Найбільша соціальна мережа уже декілька років демонструє стрімке зростання прибутків від реклами. Проте, в листопаді минулого року компанія повідомила, що ця динаміка піде на спад у 2017 році, оскільки рекламне навантаження на користувача досягло свого максимуму. Та у Facebook все ж залишився один немонетизований актив – відео. І тепер компанія Цукерберга його задіє: соцмережа планує почати тестувати рекламні ролики при перегляді відеоконтенту.

Facebook дасть можливість вбудовувати рекламні ролики посеред відео, на перегляд якого користувач витратив не менше 20 секунд. Соцмережа буде продавати їх рекламодавцям і повертати власнику відео 55% від прибутку. Таку ж частку залишає виробникам контенту і YouTube, який зараз домінує на ринку онлайн-відеореклами. Тривалість рекламних роликів буде обмежена 15-ма секундами.

Уже кілька років Facebook активно просуває відео у стрічках новин. Це призвело до того, що у 2016 році користувачі переглядали 100 млн. годин відеоконтенту за добу. Однак довготривала стратегія публікації відео заради залучення аудиторії, а не заради отримання прибутку не виправдала себе.

Тепер уже Facebook дасть рекламодавцям доступ до всіх відео, тривалістю більше ніж 90 секунд.  В YouTube та інших відеосервісах ключову роль відіграє pre-roll реклама, яка демонструється перед основним відеоконтентом. Facebook навпаки: сподівається на підвищення тривалості перегляду, дозволяючи розміщувати рекламу не раніше 20-ї секунди. Варто відзначити, що раніше Facebook часто критикували за те, що переглянутим вважалося відео, якому користувач приділив хоча б три секунди уваги.